Несмотря на сексуальную революцию в 70х годах, многие до сих пор стесняются темы секса и всего что с ним связано. Так, 57% женщин и 31% мужчин в возрасте от 18 до 30 лет не желают говорить про "это" в присутствии родственников. Предпочитая обсуждать постельные дела с приятелями. С возрастом люди становятся еще более скрытными: лишь 16% пускают окружающих в свою личную жизнь. Лишь 30% женщин нестесняясь открывают двери секс-шопа. Для остальных же покупка эротических фильмов и товаров специфического предназначения-настоящее испытание. 50% молодых мужчин-самые частые посетители магазинов для взрослых. Они следят за всеми новинкани на рынке эротики и секса, однако 67% из них испытывают смущение и стыд, приобретая понравившиеся товары.